El sitio de estudio consiste en una pequeña villa rural y los pueblos circundantes. La zona central de la ciudad tiene una población de sólo 6.000 personas. A pesar de no estar lejos de las ciudades y los pueblos cercanos, la ciudad conserva su especificidad cultural y sus habitantes son conscientes de tener unos valores diferentes de los de los habitantes de las ciudades. Muchas de las personas que viven en el sitio de estudio siguen trabajando la tierra, aunque en la ciudad hay varias pequeñas fábricas. La ciudad dispone de varios lugares de culto, por ejemplo templos Daoistas y Budistas; y los temas de la tradición y la moralidad son particularmente importantes para los habitantes de la ciudad.
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Tom McDonald discusses research methods

Tom McDonald es profesor adjunto en el departamento de sociología de The University of Hong Kong. Obtuvo su doctorado en antropología por UCL en 2013 y ha publicado numerosos artículos académicos sobre la utilización de Internet y los hábitos de consumo en China.