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O local de pesquisa consiste em uma pequena cidade rural e suas vilas circundantes. A área da cidade central tem uma população de apenas 6 mil habitantes. Apesar de estar a uma distância relativamente curta de pequenas e grandes cidades nos arredores, a cidade permanece culturamente distinta e os habitantes locais se enxergam como tendo valores diferentes, se comparados às pessoas urbanas. Muitas pessoas neste local de pesquisa ainda são fazendeiras, embora haja algumas pequenas fábricas na cidade. A cidade tem alguns locais religiosos, como templos daoístas e budistas, e os temas tradição e moralidade são especialmente importantes para os locais.
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Tom McDonald é professor adjunto no Departamento de Sociologia da Universidade de Hong Kong. Ele recebeu seu PhD em Antropologia da UCL em 2013 e publicou diversos artigos acadêmicos sobre práticas de uso e consumo da Internet na China.