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Las redes sociales no reflejan las intenciones de las empresas que crean las plataformas, sino que son principalmente el producto de los contenidos de sus usuarios. El contenido simplemente migra de plataforma en plataforma; que se utilizan en múltiples formas; y está determinado por el contexto, no por el diseño de la plataforma.
La forma particular en que los alumnos utilizan Twitter para sus disputas es muy diferente de la transmisión de información que la mayoría de los adultos ha llegado a dar por hecho que es la función de esta plataforma.
Los usuarios chinos de redes sociales utilizan las plataformas locales (tales como QQ y WeChat) de formas innovadoras, tales como para compartir contenidos de los que pueden aprender, como se muestra en este vídeo.
Los brasileños descubrieron la posibilidad de conocer a otras personas en línea mediante la plataforma de redes sociales Orkut, no en Facebook. Orkut se hizo popular en Brasil, pero fue rápidamente abandonada en favor de Facebook, y ahora sólo es un vago recuerdo.
Historia
La fama efímera de Orkut
Del mismo modo, en la India la gente ha pasado de Orkut a Facebook y luego a WhatsApp. Pero para muchos lo que podría ser más importante es cómo practicar el hinduismo en línea y crear un buen karma, no la plataforma específica en que lo hacen.
Historia
La mejor manera de empezar el día
Cuando apareció WhatsApp, la gente no tuvo ningún problema a la hora de dejar las formas de mensajería anteriores, ya que seguían pudiendo controlar quién sería capaz de ver sus mensajes.
Historia
Intimidad
A la gente no le importa cuando sus amigos se cambian de QQ a WeChat; lo que importa es conservar las relaciones, siguiéndolas a la nueva plataforma. Aunque puede ser necesario insistir para persuadir a otros de probar una nueva plataforma.
En Trinidad, los géneros de la comunicación en las redes sociales tienden a permanecer constantes. Aquí la competitividad burlona de los jóvenes emigró fácilmente de BBM en los teléfonos BlackBerry a Facebook.
