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Na Índia, há muitas formas em que as mídias sociais podem expressar sensibilidade religiosa, variando de publicações de deuses a publicações de mensagens religiosas como um encorajamento ao desenvolvimento pessoal, ao compartilhamento de poemas e histórias inspiradores. Para muitos hindus, entretanto, tudo isso são elementos de uma preocupação mais geral com garantir que as mídias sociais sejam um veículo para se espalhar e construir bom karma. Para pessoas como Vidya Shankar, um arquiteto de 47 anos, isso é parte da rotina diária nas mídias sociais.
Para este fim, Vidya se certifica de que a maior parte de seu círculo social é seu amigo no Facebook. Ele inicia todos os dias publicando uma imagem de um deus hindu (principalmente de Krishna ou Ganapati) no Facebook. Vidya sabe que a maioria de seus amigos de meia idade no Facebook segue uma rotina de verificar o Facebook ao acordar todas as manhãs. Então, para garantir que eles acordem e vejam logo um símbolo auspicioso, ele tenta postar uma imagem de um deus hindu logo antes das 6h.
Vidya diz que "eu sei que as pessoas viram a publicação quando começo a receber 'curtidas' imediatamente após a publicação… principalmente do mesmo conjunto de cerca de 40 a 45 amigos meus. Mas receber feedback imediato é eficaz, já que eu sei que eu construí o karma bom necessário para o dia e sei que, quando eles compartilham a imagem com outras pessoas, ela não só ajuda a construir o karma deles, mas também o meu, assim como os ajudo a construir os deles".
