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Ao tornar as coisas mais visuais e mais públicas, as mídias sociais aumentaram consideravelmente a preocupação já existente entre brasileiros de se fazer apresentável antes de sair em público. Este é especificamente o caso em um local pobre em que a aparência física diz tudo sobre aspirações, e qualquer erro, como uma palavra com erro de ortografia, pode levar ao constrangimento. Lais, de 13 anos de idade, vive com seus pais e três irmãs, de 11 a 17 anos. Lais é uma adolescente extrovertida e aventureira que ama sair com amigos e sonha em se tornar uma dançarina profissional de bandas de Pagodão e outras bandas locais.
Em determinada ocasião, Lais tirou uma foto de sua irmã mais velha, Sara, dormindo enquanto assistia à televisão e postou a foto no Facebook. A foto era tudo o que uma adolescente em sua cidade queria evitar: o cabelo, a maquiagem, o tipo de roupas e a pose - tudo estava errado. Sara acordou, mais tarde, e encontrou seu perfil no Facebook cheio de mensagens de amigos, parentes e até pessoas que ela não conhecia zombando dela.
Alguns dias depois, Sara viu a chance de se vingar e tirou uma foto parecida de Lais, mas em vez de publicá-la imediatamente, ela primeiramente atormentou sua irmã ao mostrar-lhe a foto. A ideia de aparecer publicamente em uma situação tão humilhante fez Lais criar um alvoroço em casa. A briga foi tão intensa que a mãe das irmãs teve que intervir e mandar Sara apagar a foto.
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