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社交网络没有令全世界更相同

我们课题的一大发现是,各地的人们找到了使社交媒体服务更符合本地需求的方法。社交媒体是表现文化差异的新途径,而不是使世界更均质化的技术。

8-discovery
Rural China

我们之所以不能简单认为社交媒体导致均质化,是因为世界上拥有最多人口的国家—中国,所用的社交媒体平台与西方国家完全不同。这部影片取自我们的在线学习课程。在该影片中,Tom McDonald和Xinyuan Wang研究了不同的中国社交媒体平台。

India

社交媒体上通常体现的是本土因素,比如社会等级。在这个案例中,本土因素是阶层和种姓。

故事

社交媒体上的阶级划分

Trinidad

当地方言经常在社交媒体上使用,让当地人感受到在用地道的方式交流,这十分重要。“bacchanal”这个词既用来总结特立尼达人的普遍性格特征,又用来总结社交媒体的影响,这体现了特立尼达人将社交媒体视为特立尼达自己的产品。

Chile

社交媒体通过推广当地的民族舞等方式,建立一种明确的智利北部群体意识,如以下影片所示。

Turkey

要理解该地区的社交媒体,当地传统的荣辱观仍是非常重要的因素。

England

从该英国村庄得到的主要发现是,当地人将社交媒体变成一种非常“英国式”行为,即与他人保持适当距离,既不太远也不过近。

Italy

社交媒体或许没有使世界变得均质化,但是,的确让这里的人更加意识到多样性,对世界有更深的理解。