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大众舆论认为，社交媒体使人更以自我为中心，更自恋；社交网络注重个性化，其发展损害了传统族群的利益。我们发现这种说法在某些案例中成立，但是普遍来说，社交传媒的使用巩固了传统族群，比如家庭、种姓、部落，并修复了因移民及社会流动而产生的裂痕。
在智利，工人通常长时间在矿区工作，远离家乡。社交媒体为使矿工与家人和家乡保持联系，起到了重要作用。在接下来的影片当中，我们会看到社交媒体如何帮矿工家庭保持联络。
意大利人追求时尚，注重打扮，基于这样的背景，我们认为意大利人将自己漂亮时髦的照片上传至社交媒体仅仅是为了遵循更深层次的社会价值观，满足社会期望，而非自我陶醉。
故事
好看是一种社会责任
这里，社交媒体的使用，一方面有助于修复由于移民产生裂痕的传统社会族群，比如家庭、部落，一方面又使年轻人可以凭借私信发展一对一关系。
在现实生活中并不会面对面交流的某些群体的成员愿意在Facebook上把彼此加为好友，比如五旬节教徒和当地民间宗教教徒（Candomblé，坎东布雷教）。
兼容的社交媒体
社交媒体通常是一种群体性活动，特别是年轻人，会共用手机和电脑。许多人还跟最好的朋友或者恋人共享社交媒体账户密码。
故事
社交媒体如何加深论断
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我们一般认为人们所上传的内容是个人自我表现的一种形式，但是人们在Facebook上看得最多的照片，往往是由他人分享的把你标记出来的照片。这就像我们出门并不能穿自己挑的衣服，而是不得不穿着别人给我们挑的衣服出现在大庭广众之下。
从这个地区得到的证据与我们之前的发现并不一致。与传统集体家庭生活相比，社交媒体的确使年轻工人变得更我行我素，但还远未达到某些西方国家的水平。
